Споживання товарів і послуг безпосередньо залежить від того, як споживач ідентифікує особу, яка ці товари виробляє (надає послуги). Для ідентифікації виробника існує багато засобів, та лише деякі з них отримали охорону держави: знаки для товарів і послуг, фірмове найменування та найменування місця походження товару.
Почнімо зі знаків для товарів і послуг (товарні знаки). Регулювання відносин з приводу товарних знаків здійснює Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» та низка міжнародних актів (Мадридська угода про реєстрацію знаків 1891 p., Женевський договір про закони щодо товарних знаків 1994 р. та ін.).
Відповідно до закону, знак — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від однорідних товарів і послуг інших осіб. Отже, основне призначення знаків — давати споживачам можливість відрізняти однорідні товари різних виробників. Охорона може бути надана таким видам знаків:

10.3. ПРАВОВІ ЗАСОБИ ІНДИВІДУАЛІЗАЦІЇ УЧАСНИКІВ ЦИВІЛЬНОГО ОБОРОТУ, ТОВАРІВ І ПОСЛУГ

Творча діяльність людини не обмежується створенням лише літературних і художніх творів. Творча енергія людства намагається поліпшити різноманітні машини й механізми, щоб промисловість могла працювати краще, швидше, ефективніше. Така діяльність приносить промисловцям прибутки, а що мають автори таких нововведень? Для того щоб справедливо винагородити авторів, які розробляють новинки для промисловості, виник інститут промислової власності, до якого з-поміж інших увійшли й норми, що визначають захист прав винахідників, авторів корисних моделей і промислових зразків.
Сьогодні правовідносини винахідників, авторів корисних моделей і промислових зразків унормовані спеціальними Законами: «Про охорону прав на винаходи і корисні моделі» та «Про охорону прав на промислові зразки». Крім того, в Україні діє Паризька конвенція про охорону промислової власності від 1883 р. та деякі інші міжнародні акти, що унормовують відповідні правовідносини.

Спочатку розгляньмо об'єкти та суб'єкти авторського права. Згідно зі ст. 8 Закону України «Про авторське право й суміжні права», до об'єктів авторського права належать «...твори у галузі науки, літератури і мистецтва». Отже, об'єктом авторського права, перш за все, є твір. Як зазначено у «Великому тлумачному словнику сучасної української мови» В. Т. Бусла, «твір — це те, що зроблено, створено ким-небудь і реально існує в тій чи іншій формі». Той же словник пояснює зміст слова «творчість»: це «діяльність людини, спрямована на створення духовних або матеріальних цінностей». Крім того, твір повинен бути об'єктивований або, інакше кажучи, перенесений із свідомості автора в матеріальний світ шляхом його запису на папері, на магнітній стрічці тощо.
Таким чином, під «об'єктами авторського права» можна розуміти створені автором нові культурні цінності в галузі науки, літератури та мистецтва, доступні для сприйняття інших людей.

Усе своє життя люди про щось думають. Деякі думають про те, що б з'їсти, інші про те, що б випити. А є люди, які творять. Творять іноді навіть уві сні. Зупинімо на вулиці п'ятьох випадкових перехожих і запитаймо їх, із чим у них асоціюються прізвища Ейфель, Калашников, Дизель, Менделєєв. Відповіді отримаємо негайно. Ці люди своїм феноменальним інтелектом створили те, що людство буде згадувати ще довгі роки.
Є витвори людського інтелекту, які не мають ціни. Про них так і говорять — безцінні. Складно, наприклад, оцінити в доларах вартість відкриття періодичної таблиці хімічних елементів, зробленого російським вченим Д. І.